Композиция видео
Интрига
Креативность
Трюк актера
Музыкальное сопровождение
Еще раз браво компании Volvo и Жан-Клоду! Это самая лучшая реклама, получившая одновременный успех в интернете и на телевидении, которую я видел за последние годы!
UPD. У многих возникает вопрос: была ли страховка у Ван-Дамма? Ведь, согласитесь, что выполнять такой смертельно опасный трюк без страховки никто не стал бы. Тем более, на кону жизнь всемирно известного актера. Кто бы стал в дальнейшем сотрудничать с компанией Volvo, если она не смогла позаботиться о безопасности одного отдельно взятого человека?
Страховка у Ван-Дамма была. Обратите внимание на то, как крепко и неподвижно он "держит себя в руках". Наверняка, на уровне груди были пропущены несколько креплений с тросами, за которые держался актер. В случае, если бы нога соскочила, он на руках смог бы выдержать вес своего тела.
Всколыхнул Интернет в минувшем ноябре. За месяц минутное видео набрало 59 млн. просмотров, обзавелось десятками пародий, а количество посвященных ролику сообщений в соцсетях вообще не счесть. Неизвестно, что именно сработало: сам факт, что престарелая звезда экшенов выполняет сложнейший трюк, пафос ролика, разъезжающиеся грузовики либо все целиком. Не утихает один спор: фейк или нет? Сегодня разберемся в этом вопросе в частности и в том, как проходили съемки самой знаменитой рекламы года.
Первое — шпагат. Это фишка знаменитого бельгийца. Невероятную растяжку он впервые продемонстрировал еще в своем кинодебюте « ». В этой комедии персонаж Жан-Клода не имел имени, но был обозначен весьма любопытно — как «каратист-гей». Ван Дамм появлялся лишь на две с половиной минуты, успел поприставать к одному парню и помахать ногами. Это еще не тот самый шпагат, но почти.
Каноничное выполнение шпагата мы уже увидели в более знаменитых картинах Ван Дама — « » (завис между канатами ринга) и « » (опирался ногами на плетеные стулья). Этот трюк актер повторял впоследствии много-много раз. Чем и вдохновил рекламное агентство Forsman Bodenfors на рекламу для грузовиков Volvo.
Впрочем, идею с чем-то сложным и двумя автомонстрами рекламисты опробовали немного раньше. Летом 2012 года Volvo запустил в Интернет ролик, на котором канатоходка Фейт Дики переходит по тросу, закрепленному между двумя грузовиками на ходу. Задача девушки усложнялась тем, что на выполнение трюка ей было отведено ограниченное время — дальше машины заезжали в тоннель.
Реклама с Ван Даммом кардинально отличается по настроению. Спокойный и степенный, снятый под песню ирландки «Only Time», ролик олицетворяет надежность автомобилей Volvo и уверенность в их работе. Как и уверенность в пресловутой гибкости Ван Дамма. По словам актера, нет никакого особого секрета: он просто до сих пор регулярно тренирует растяжку.
Как минимум Ван Дамм и его шпагат в рекламе Volvo — реальны. Все, работавшие над видео, божатся, что это от начала до конца не фейк . Актер упирался ногами на зеркала заднего вида, за которыми закрепили маленькие платформы, чтобы Жан-Клод мог нормально поставить стопы. Ван Дамма также подстраховали стандартными ремнями, которые потом замазали на компьютере.
Удивительно, что грузовики для съемок ехали не вперед, а задним ходом. Причина — это усложняло задачу, а потому, в случае удачного выполнения шпагата, придало бы рекламе еще больше крутизны. Странные, однако, ставят перед собой задачи эти рекламисты. Вроде бы таким образом хотели протестировать улучшенную систему рулевого управления в автомобилях Volvo, более чувствительную и точную.
Ролик снимали одним кадром, предварительно репетируя постановку в течение трех дней. По замыслу режиссера, в кадре должно было быть правильное рассветное освещение, потому в распоряжении съемочной группы было лишь 15 минут — с 8:05 до 8:20 утра, когда солнце находилось на нужной высоте. Локацию отыскали в Испании в пустынной местности неподалеку от аэропорта.
Кстати, промо для Volvo — не первая реклама, в которой эксплуатируется вандаммовский шпагат. В том же 2013 году самый крупный в мире доменный регистратор GoDaddy снял актера в роли возмутителя спокойствия в цветочной лавке. На пару с умельцами по визуальным эффектам Жан-Клод растянулся между двумя бонсаями.
Пародий на эпический шпагат между грузовиками было много. Например, Ван Дамма запустили в космос аки героев « », или заставили распластаться между разлетающимися истребителями. Палестинцы переделали знаменитую рекламу на злобу дня: поставили своего парня на две легковухи, подталкиваемые людьми. Так, арабы высказались о местной проблеме с топливом. Для нас же актуальна другая версия — с , пытающимся удержаться между ЕС и Россией. Растяжка бывшему президенту, в отличие от Ван Дамма, как мы знаем, не удалась.
В прошлой статье я писал про креативность в рекламе и о том, какой механизм лежит в ее основе. И вот на днях мне показывают видео, в котором любимый нами с детства Жан-Клод Ван-Дамм рекламирует грузовики Volvo. Это просто потрясающе! Браво! Гениально и неподражаемо! За 5 дней видео набрало 23 миллиона просмотров! Сейчас счетчик перевалил за 66 миллионов.
Композиция видео
Интрига
Креативность
Трюк актера
Музыкальное сопровождение
Еще раз браво компании Volvo и Жан-Клоду! Это самая лучшая реклама, получившая одновременный успех в интернете и на телевидении, которую я видел за последние годы!
UPD. У многих возникает вопрос: была ли страховка у Ван-Дамма? Ведь, согласитесь, что выполнять такой смертельно опасный трюк без страховки никто не стал бы. Тем более, на кону жизнь всемирно известного актера. Кто бы стал в дальнейшем сотрудничать с компанией Volvo, если она не смогла позаботиться о безопасности одного отдельно взятого человека?
Страховка у Ван-Дамма была. Обратите внимание на то, как крепко и неподвижно он "держит себя в руках". Наверняка, на уровне груди были пропущены несколько креплений с тросами, за которые держался актер. В случае, если бы нога соскочила, он на руках смог бы выдержать вес своего тела.
